Tipos de tráfico web

Fuentes de tráfico webEl tráfico en internet se clasifica según las fuentes de tráfico web, esto es, de acuerdo al origen o procedencia de las visitas que los usuarios llevan a cabo en los sitios web.

Así, se distinguen principalmente:

Tráfico orgánico

Es aquel que proviene de motores de búsqueda o buscadores. Casi todo el tráfico orgánico suele tener su origen en Google, y en mucha menor medida, en Bing y Yahoo.

Puede ser gratuito o de pago.

El tráfico orgánico gratuito se logra llevando a cabo estrategias y técnicas de SEO u optimización en buscadores. Esto hace que un sitio web aparezca como un resultado relevante para determinadas búsquedas y sea visitado por los usuarios. Es una de las fuentes más generalizadas y recurrentes de tráfico web.

El tráfico orgánico de pago responde a campañas SEM o de marketing en buscadores a través de las que se inserta publicidad relacionada con ciertos resultados de búsqueda.

Esta clase de tráfico es, por su propia naturaleza, cualificado, ya que es producto de una intención de búsqueda y, por tanto, de un interés del usuario.

Tráfico directo

El tráfico directo web es fundamentalmente el que se produce cuando los usuarios visitan un sitio web sin que hayan sido conducidos desde otra web, es decir, al escribir su dirección URL en el navegador y acceder directamente. Esto significa que los internautas ya conocen el dominio web.

Sin embargo, existen algunas otras vías más de tráfico directo:

  • Cuando se accede a través del marcador de favoritos o una notificación push del navegador.
  • Cuando se accede por medio de un enlace dentro de un documento PDF, Word, PowerPoint, etc.
  • Cuando se clica en un link contenido en un correo electrónico.
  • Cuando se accede mediante un enlace en Javascript.
  • O simplemente cuando no se detecta la fuente de procedencia (referral), como hace Google Analytics, a día de hoy el servicio más importante de estadísticas y analítica web.

Tráfico de referencia

Es el que procede de otro sitio web mediante un enlace. El tráfico de referencia suele llegar de otras webs y blogs, sitios con contenido generado por el usuario (UGC, en inglés)(enciclopedias colaborativas, sitios de preguntas y respuestas (Q&A, en inglés), foros, comentarios, etc.)

Este tipo de tráfico es de sumo valor si es cualificado, es decir, cuando la web de origen es de la misma temática o temática similar al sitio web de destino, porque lleva a visitantes con un interés determinado.

Tráfico social

Es aquel que viene de las redes sociales. El mayor flujo lo generan las redes sociales más importantes por su número de usuarios: Facebook, Instagram, YouTube, etc.

Puede ser gratuito, a través de la publicación y compartición de contenidos, o de pago, realizando campañas de publicidad.

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